国际商报记者 张晓箴
3月1日—4日，第34届华东进出口商品交易会在上海新国际博览中心举行。本届华交会汇聚了一批国家级高新技术企业、专精特新“小巨人”企业，以及细分赛道龙头企业等优质特色企业，集中展示了企业融合新技术、应用新材料、拥抱新消费的创新成果，推动展会“含新量”达到新高度。
随着园艺消费、情绪消费、体育消费、文创消费等新消费趋势为轻工行业注入发展新动能，叠加跨境电商的稳健发力，中国装饰礼品所属的轻工行业实现韧性增长。数据显示，2025年中国轻工商品出口9114.6亿美元，在22个出口大类行业中，有11个实现增长。其中，轻工机械出口126.9亿美元，同比增长11.6%；日用化学产品出口180.7亿美元，同比增长10.9%，表现突出。在本届华交会装饰礼品展区，记者注意到，中国礼品企业正紧跟全球消费新趋势，聚焦情感化、个性化与可持续需求，通过文化赋能与科技融合实现创新突破，让中国礼品走俏世界。
在宁波博孚电器有限公司的展台上，一款折叠秒变行李箱的折叠走步机吸引了许多采购商的驻足。据企业销售总监娄静介绍，这款为小户型公寓打造的新品走步机在结构和材质上都进行了创新升级，其独创的跑步机加拉杆箱的结构设计理念可以消除传统家用跑步机笨重、不易搬动的痛点。值得一提的是，目前这款产品还搭载了专属的智能APP，能够支持用户在线进行竞技并获取可兑换服务与产品的积分，能够有效激励用户坚持运动。
“我们是第一次参加华交会，希望能够在这里遇到更多的新客户。”娄静告诉记者，企业已经深耕外贸超过25年，在2024年之前，企业的市场布局一直以美国为核心，美国市场的营收占比高达70%。2025年，企业凭借自主创新能力以及对市场的探索与研判，大力开拓了东南亚等新兴市场，在实现美国市场销售额稳步增长的基础上，将非美市场的营收占比提升至50%，实现了市场结构的升级优化。当被问及拓客“秘诀”时，娄静笑言企业自身的创新与应变能力是第一位的。
“同样的价格，在这里能买到定制化产品，这是其他国家比不了的优势。”喀麦隆采购商查佩特手中拿着的真空密封袋，正在解决非洲粮食储存受潮的难题。这款看似普通的小商品，已获得欧盟食品接触安全认证，成为中国小商品出海浪潮中的“潜力股”。
这种从“满足需求”到“消除痛点”的转变，正是中国小商品价值升级的核心密码。在本届华交会备受关注的还有上海沃施国际贸易有限公司的电动微耕机，这款综合采用锂电子电池技术与物联网技术打造的微耕机可实时监测土壤状态，大幅提高灌溉与施肥的准确度，在提升温室作业效率的同时降低环境污染。“我们不再是简单代工，而是提供完整的解决方案。”企业展台负责人的话，道出了行业转型的关键。
“传统竹制品的竞争压力非常大，利润空间微乎其微，所以我们很早就开始做创新，将电子元素融入其中，也能够契合海外消费者对环保材质的需求。”江西奔步科技发展有限公司的展台负责人林春香向记者介绍了他们今年带来的一款竹材料音响，这件新品由天然竹材料搭配企业自主设计的传导装置，能够有效提升音质。记者了解到，江西奔步科技发展有限公司在深耕欧美核心市场的同时，正加速开拓东南亚新兴蓝海，并主动布局跨境电商渠道矩阵，以“创新破局”替代“被动应对”，将主动创新、拓展市场确立为企业应对贸易摩擦、实现长效发展的核心生存战略。
2025年，中国外贸顶压前行，取得亮眼成绩，充分彰显了外贸的韧性和活力。数据的背后，是中国小商品“以小见大”的创新密码、“以人为本”的价值追求和开放共赢的发展理念。从创新赋能的效率革命，到以需定产的价值升级，再到生态协同的全球布局，这些看似不起眼的小物件，正在重构全球消费的底层逻辑。
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